Marketing politicoinfluencia de la imagen en la formacion de la decision de voto

Resumen

El objetivo de esta Tesis Doctoral se centra en comprender como el elector convive con la compleja carga de información que encuentra en los períodos antecedentes a las elecciones y la manera como evalúa los productos políticos y las propuestas que se le presentan. Se propone un modelo de decisión del elector que, a pesar de basarse en un enfoque congnitivo-social, no deja de considerar al elector como un agente activo y reactivo relativo a su entorno. Se constata que la información que el elector recaba o posee le permite obtener una imagen de los productos políticos fundamental para elaborar su proceso de decisión electoral.