Nivel de sexismo en consumidores y su valoración sexista de la publicidad

  1. Luengas, Heidy T.
  2. Velandia Morales, Andrea
Revista:
Suma Psicológica

ISSN: 0121-4381

Ano de publicación: 2012

Volume: 19

Número: 2

Páxinas: 75-88

Tipo: Artigo

DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Outras publicacións en: Suma Psicológica

Resumo

This research identifies the relationship between the score for consumers of television media in Ambivalent Sexism Inventory (ASI, Glick and Fiske, 1996. Adapt. Expósito et al., 1998) and they valuation around level of sexism than 14 television commercials broadcast in the national channels. The study was conducted with 100 participants, of both genders, aged between 18 and 60 years of strata 4, 5, 6, consumers of television media. It is an ex post facto study, a prospective with single independent variable (Montero & Leon, 2007). The level of ambivalent sexism is the independent variable by classification and the valuation of commercial is the dependent variable. The main findings show an interaction statistically significant between level of ambivalent sexism in the component of gender differentiation and the perception of sexism in advertising, but without a statistically significant effect with gender, age and other demographic variables.

Referencias bibliográficas

  • Blanco, E. (2005). Violencia de género y publicidad sexista. Revista Latinoamericana de Comunicación CHASQUI, 091, 50-55.
  • Camussi, E. & Leccardy, C. (2005). Stereotypes of Working Women: the Power of Expectations [En Línea]. Social Science Information:
  • Cárdenas, M., Lay, S., González, C., Calderón, C. & Alegría, I. (2010). Inventario de Sexismo Ambivalente: adaptación, validación y relación con variables psicosociales [En Línea]. Salud & Sociedad, 1(2), 19-39.
  • Correll, S., Thébaud, S. & Benard, S. (2007). An introduction to the social psychology of gender [Introduction]. In S. J. Correll (Ed.), Social Psychology of Gender (pp. 1-18). Boston: Elsevier JAI
  • Dahl, D., Sengupta, J. & Vohs, K. (2009). Sex in advertising, gender differences and the role of relationship commitment. Journal of Consumer Research, 36, 215-231.
  • Davies, P. G., Spencer, S. J., & Steele, C. M. (2005). Clearing the air: Safety moderates the effect of stereotype threat on women’s leadership aspirations. Journal of Personality and Social Psychology, 88(2), 276–287.
  • Eagly, A. & Dickman, A. (2005). What is the problem? Prejudice as an attitude-incontext. In J. F. Dovidio, P. Glick, & L. P. Rudman (Eds.), Reflecting on the nature of prejudice (pp. 263-277). Oxford, U.K.: Blackwell.
  • Estudios de Género en América Latina. (2012). Colombia : Femenicidio Invisible.
  • Expósito, F., Moya, M. & Glick, P. (1998). Sexismo ambivalente: medición y correlatos. Revista de Psicología Social, 13(2), 159-169.
  • Fernández, M. López, W. Castro, T. Pereira, M. Carro, C. & Barracoa, C. (2002). La ideología del rolo sexual en países iberoamericanos. Avances en psicología clínica latinoamericana, 20, 37-44.
  • Ferrer, V., Bosch, E., Ramis, C., Torres, G. & Navarro, C. (2006). La Violencia Contra las Mujeres en la Pareja: Creencias y Actitudes en Estudiantes Universitarios/as. Psicothema, 18(3), 359-366.
  • Fiske, S., Cuddy, A. & Glick, P. (2006). Universal dimensions of social cognition: warmth and competence. Trends in Cognitive Science, 11, 277-283.
  • Fiske, S., Cuddy, A., Glick, P. & Xu, J. (2002). A model of (ofthen mixed) stereotype content: Competence and warmth respectively follow from perceived status and competition. Journal of Personality and Social Psychology, 82, 878-902.
  • Fiske, S. & Neuberg, S. (1990). A Continuum of Impression Formation, from Category Based to Individuating Processes: Influences of Information and Motivation on Attention and Interpretation. In: M. P. Zanna (Ed.), Advances in experimental social psychology (Vol. 23, pp. 1–74). San Diego, CA: Academic Press.
  • Fiske, S. & Stevnes, L. (1993). What`s so special about sex? Gender stereotyping and discrimination. In S. Oskamp & M. Constanzo (Eds.), Gender issues in contemporary society (pp. 173-196). Newbury Park: Sage.
  • Fowles, J. (1996). Advertising and Popular Culture. Thousand Oaks, CA: Sage.
  • Furnham, A. & Paltzer, S. (2010). Tha Portrayal of men and women in television advertisements: An updated review of 30 studies published since 2000. Scandinavian Journa of Psychology, 51, 216-236.
  • Furnham, A. & Saar, A. (2005). Gender-role stereotyping in adult and children’s television advertisements: A two-study comparison between Great Britain and Poland. Communications, 30, 73–90.
  • Ganahl, D., Prinsen, T. & Netzley, S. (2003). A content analysis of prime time commercials: A contextual framework of gender representation. Sex Roles, 49(9), 545-551.
  • García, R. & López, E. (2006). Congruencia del rol de género y liderazgo: el papel de las atribuciones causales sobre el éxito y el fracaso. Revista Latinoamericana de Psicología, 38(2), 245- 257.
  • García, N. & Martínez, L. (2009). La representación positiva de la mujer en los medios de comunicación. Comunicar, 16(32), 209-214.
  • Garcia-Marques, L. & Mackie, D. (1999). The impact of stereotypeincongruent information on perceived group variability and stereotype change. Journal of Personality and social Psychology, 77(5), 979-990.
  • Glick, P. & Fiske, S. (1996). The Ambivalent Sexism Inventory: Differentiating hostile and benevolent sexism. Journal of Personality and Social Psychology, 70, 491–512.
  • Glick, P. & Fiske, S. (1999). Sexism and other isms. Independence, status and the ambivalent content of stereotypes. In W. B. Swann, Jr., J. H. Langlois & L. A. Gilbert (Eds.), Sexism and stereotypes in modern society. The gender science of Janet Taylor Spence (pp. 193-222). Washington: American Psychological Association.
  • Glick, P., Wilk, K. & Perreault, M. (1995) Images of occupations: Components of gender and status in occupational stereotypes. Sex Roles, 32(9/10), 565 582.
  • Goffman, E. (1976). Gender Advertisements. New York: Harper and Row.
  • Ibroscheva, E. (2007). Caught between east and west? Portrayals of gender in Bulgarian television advertisements. Sex Roles, 57, 409–418.
  • Jost, J., & Burgess, D. (2000). Attitudinal ambivalence and the conflict between group and system justification motives in low status groups. Personality and Social Psychology Bulletin, 26, 293-305.
  • Kilbourne, J. (1999). Can’t buy my love: How advertising changes the way we think and feel. New York: Simon & Schuster.
  • Lemus, S., Moya, M. Bukowski, M. & Lupiañez, J. (2008). Activación automática de las dimensiones de competencia y sociabilidad en el caso de los estereotipos de género. Psicológica, 29(2), 115 –132.
  • Lemus, S. Castillo, M. Moya, M. Padilla, J. & Ryan, E. (2008). Elaboración y Validación del inventario de sexismo ambivalente para adolescentes. International Journal of Clinical and Health Psychology, 8, 537-562.
  • Módulo de Televisión, Estudio General de Medios –EGM – Primera Ola 2010 (I-2010) CNTV Oficina de Planeación Información: Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM
  • Montero, I., & León, O. (2007). A guide for naming research studies in Psychology. Journal of Clinical and Health Psyshology, 7(3), 847-862.
  • Morrison, M. & Shaffer, D. (2003). Gender-Role Congruence and SelfReferencing as Determinants of Advertising Effectiviness. Sex Roles, 49(5-6), 265-275.
  • Moya, M. (2004). Actitudes sexistas y nuevas formas de sexismo. En E. Barberá y I. MartínezBenlloch (Eds.), Psicología y Género (pp. 271-294). Madrid: Pearson.
  • Moya, M. & Expósito, F. (2001). Nuevas formas, viejos intereses: neosexismo en varones españoles. Psicothema, 13(4), 643-649.
  • Ortiz, V. (2003). Relaciones del conflicto con el rol de género masculino y la actitud sexista con la violencia familiar, la ansiedad, la depresión, y la calidad de vida de una muestra bogotana de hombres. Suma Psicológica, 10(1), 1-24.
  • Pérez, E. (2000). Los nuevos modelos de la mujer y de hombre a través de la publicidad. Comunicar, 14, 208-217.
  • Pettigrew, T. (2008). Intergroup prejudice: its causes and cures. Actualidades en Psicología, 22(109), 115-124.
  • Pingree, S., Parker, R., Butler, M. & Paisley, W. (1976). A Scale for Sexism. Journal of Comunication. 26(4), 193-200.
  • Plakoyiannaki, E., Mathioudaki, K., Dimitratos, P. & Zotos, Y. (2008). Images of women in online advertisements of global products: Does Sexism Exist?. Journal of Business Ethics,1-12
  • Proyecto de Acuerdo 242 de 2012. (2012). Secretaría General de la Alcaldía Mayor de Bogotá D.C.
  • Rodríguez, S., Toro-Alfonso, J. (2002). Ser o no ser: La transgresión del género como objeto de estudio de la psicología. Avances en Psicología Clínica Latinoamericana, 22, 63-78.
  • Royo-Vela, M., Aldas-Manzano, J., Küster, I. & Vila, N. (2008). Adaptation of marketing activities to cultural and social context: gender role portrayals and sexism in Spain commercials. Sex Roles, 58, 379-390.
  • Sandoval, M. (2006). Los efectos de la televisión sobre el comportamiento de las audiencias jóvenes desde la perspectiva de la convergencia de las prácticas culturales. Universitas Psychologica, 5(2), 205-222.
  • Tajfel, H., y Turner, J. C. (1979). An integrative theory of intergroup conflict. In W. G. Austin y S. Worchel (Eds.), The Social Psychology of Intergroup Relations (pp. 33–47). Monterey, CA: Brooks/ Cole.
  • Vega,V. (2007). Adaptación argentina de un inventario para medir identidad de rol de género. Revista Latinoamericana de Psicología, 39(3), 537-546.
  • Velandia-Morales, A. & Rodríguez-Bailón, R. (2011). Estereotipos femeninos y preferencia de consumo. Universitas Psychologica,10(1), 47-59.
  • Velandia-Morales, A. & Rozo, J. (2009). Estereotipos de Género, Sexismo y su Relación con la Psicología del Consumidor, Psichologia: Avances de la disciplina, 3, 17-34.
  • Yoder, J., Christopher, J., & Holmes, J. (2008). ¿Are Television Comercials Still Achievement Scrips for Women? Psychology of Women Quarterly, 32, 303-311.
Fonte de datos: Dialnet