Actividad empleadora en la televisión pública de la era de la automatizaciónemployer branding, canales de contratación, procesos de selección, competencias y perfiles profesionales demandados

  1. Fieiras Ceide, César 1
  2. Ufarte Ruiz, María José 2
  3. Vaz Álvarez, Martín 1
  1. 1 Universidade de Santiago de Compostela
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    Universidade de Santiago de Compostela

    Santiago de Compostela, España

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  2. 2 Universidad de Castilla-La Mancha
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    Universidad de Castilla-La Mancha

    Ciudad Real, España

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Revista:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Ano de publicación: 2023

Título do exemplar: Monográfico: "El impacto de la desinformación en las rutinas profesionales y soluciones basadas en la inteligencia artificial".

Volume: 29

Páxinas: 855-868

Tipo: Artigo

DOI: 10.5209/ESMP.88582 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

This research delves into the employment activity carried out by public broadcasters in Europe in the current context of development of generative artificial intelligence, analyzing the recruitment channels used, the selection processes followed, the most demanded professional skills and profiles, current job offers, and the procedures for creating an employer brand. The methodological design to achieve these purposes requires a phased execution based on the application of a methodological triangulation of qualitative techniques. The proposals of 10 European public broadcasters are analyzed, which are complemented by in-depth semi-structured interviews with those responsible for innovation or technology on behalf of these corporations. The results reveal that the proliferation of offers for digital positions does not imply a fading of traditional ones, and that these technological employment opportunities are mainly related to data engineering, cybersecurity, big data and cloud management processes, and only in isolated cases. they are tied to specific machine learning or AI functions. The findings also show that interpersonal skills such as adaptability to change prevail over the eminently technical ones, and that broadcasters seek a competitive advantage in the disputed market of talent by building their employer brand and optimizing their recruitment portals.

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Fonte de datos: Dialnet