Comunicación corporativa. Un instrumento clave en la gestión estratégica de la imagen de empresa
- PORRAS RODRIGUEZ, ROSARIO
- Justo Villafañe Gallego Doktorvater/Doktormutter
Universität der Verteidigung: Universidad Complutense de Madrid
Jahr der Verteidigung: 1995
- Juan Benavides Delgado Präsident/in
- Raúl Eguizábal Maza Sekretär/in
- Rafael López Lita Vocal
- Rosa Franquet Vocal
- Margarita Ledo Andión Vocal
Art: Dissertation
Zusammenfassung
El trabajo parte de la necesidad de llevar a cabo una gestión estratégica de la propia imagen; por parte de las empresas. Para ello será necesario conocer como se configura dicha imagen; cual es la representación mental, que los públicos tienen de la organización, como se puede influir en la misma. La autora plantea un modelo integrado de gestión; en el que la comunicación ocupa un lugar fundamental esta se presenta como un instrumento identificador, versátil y controlable al servicio de la imagen corporativa.