La dimensión de lo axiológico en el discurso del spot publicitario
- Jesús González Requena Director
Defence university: Universidad Complutense de Madrid
Year of defence: 1997
- Francisco García García Chair
- Amaya Ortiz de Zárate Aguirrebeña Secretary
- Luis Hermenegildo Martin Arias Committee member
- Raúl Eguizábal Maza Committee member
- Manuel Ángel Vázquez Medel Committee member
Type: Thesis
Abstract
El enunciado que, en forma de incógnita, preside desde su inicio el devenir de esta investigación, se concreta en un intento de situar, de detectar, si cabe, el lugar de una particular instancia, el sujeto del inconsciente, en el marco de un discurso emblemático, por omnipresente, de nuestra contemporaneidad: el que configuran los spots publicitarios. Pretensión esta que, según consta en el titulo genérico, hemos formulado en los términos de detectar, en el citado marco discursivo, la presencia de lo que hemos denominado "dimensión de lo axiológico". Relacionadas estas dos cuestiones de partida, puede inferirse que la detección de manifestaciones categoriales axiológicas en discursos (emblemáticos) contemporáneos tales como los publicitarios, podría darnos el parámetro básico de reflexión a propósito del occidente contemporáneo como cultura